Tour de France : Combien ça coûte, combien ça rapporte

- Amaury Sport Organisation (ASO), l’organisateur en chef de cette épreuve, se frotte les mains. Le groupe Amaury, également propriétaire du journal L’Equipe et de plusieurs épreuves sportives d’importance (Paris-Dakar, Marathon de Paris...), préfère garder secret le montant du chiffre d'affaires du Tour de France, mais il est généré à 60 % par les droits télévisés, à 30 % par les partenaires et à 10 % par les collectivités locales. Quand on sait que le Tour est désormais diffusé dans près de 200 pays et sur une centaine de chaînes de télévision à travers la planète, réunissant plus de 4 millions de téléspectateurs sur France Télévisions et 3,5 milliards dans le monde (chiffres 2011), on se dit qu’à eux seuls, les droits télévisés doivent rapporter un joli pactole !

- Les sponsors, attirés par cette énorme visibilité médiatique, se bousculent au portillon. Ils sont passés de 37 en 2011 à 44 en 2014. Pour sponsoriser une équipe, l’investissement est pourtant de taille : le budget des équipes professionnelles tourne autour de 8 à 10 millions d'euros, dont 80 à 90 % sont apportés par le sponsor principal, qui donne son nom à l"équipe. Mais le jeu en vaut la chandelle,car le nom de l'équipe, donc de la marque partenaire, est martelé des dizaines de fois par les commentateurs lors du direct tant à la télévision qu'à la radio, et imprimé des milliers de fois dans tous les supports qui couvrent le Tour de France. Après sa première année de partenariat avec le Tour, le loueur de voitures Europcar a ainsi vu sa notoriété augmenter de 8 points.

- Les participants à la Caravane publicitaire du Tour de France sont au nombre de 44 cette année. Pour y avoir sa place, le ticket d’entrée est de minimum 50 000 euros, mais les marques investissent 300 000 euros en moyenne. Pour quelle contrepartie ? L’échange avec les quelque 12 millions de spectateurs amassés tout au long du parcours. Cochonou est une des marques qui ont trusté le tour, grâce notamment à la distribution de ses fameux goodies  comme les casquettes en tissu Vichy rouge et blanc. chez Cochonou, les ventes liées au Tour de France représentent plus de 20 % du chiffre d'affaires annuel, soit 70 millions d'euros...

Vraie poule aux œufs d’or, le Tour de France rapporte beaucoup à l’organisateur, Amaury Sport Organisation (ASO), et aux sponsors d’équipes. Mais les villes-étapes et les coureurs tirent aussi leur épingle du jeu.

- Les villes-étapes qui jalonnent la Grande Boucle font l’objet d’une rude sélection chaque année. ASO reçoit environ 250 candidatures par an ! Selon le Courrier des maires de France, le ticket d’entrée à verser au "gentil organisateur" est de 90 000 euros hors taxes pour la ville qui accueille l’arrivée, et de 60 000 euros pour celle qui organise le départ : si la même commune gère l’ensemble de l’étape, elle doit s’acquitter de la totalité de ces droits. En ajoutant les frais liés à l’organisation, comme le coût des infrastructures, de sécurité, de communication ou encore de location de matériels, la facture peut grimper à plusieurs centaines de milliers d’euros. Mais là encore, la mise est rentable : à Londres, qui avait donné le coup d’envoi du Tour de France 2007, le maire de l’époque, Ken Livingstone, parlait d’un retour sur investissement de l’ordre de 10 ! Pour une livre investie, c'était 10 livres de gagnées.. 

- Enfin, les 198 cyclistes – on aurait tendance à les oublier – ne souffrent pas non plus tout au long des 3664 kilomètres de ce parcours sans un intérêt financier certain, au-delà de l’évident challenge sportif que le Tour de France représente dans cette discipline ! Si le vainqueur du tour empoche 450 000 euros, plusieurs autres prix peuvent être gagnés : Maillot à pois (meilleur grimpeur) : 25 000 euros, Maillot vert (sprint) : 25 000 euros, Maillot blanc (meilleur jeune) : 20 000 euros, victoire d’étape : 8000 euros, Victoire d’un contre la montre par équipe : 10 000 euros, Victoire au classement par équipe : 50 000 euros à l’équipe lauréate. Des sommes qui peuvent néanmoins sembler dérisoires comparées aux gains des équipes qualifiées pour la Coupe du Monde de Football, qui se comptent en millions d'euros par joueur, tout au moins pour les équipes occidentales. Mais on ne pédale pas dans la montagne ou tape dans un ballon que par appat du gain... Ou bien ? 

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